Conseil #4 pour rA�ussir ses relations presse – Le bon outil – Le communiquA� de presse

Les relations presse comprennent diffA�rents outils, qua��il convient de bien choisir en fonction de la��annonce que la��on souhaite diffuser. Nous vous les listons ci-dessous et commencerons par nous concentrer sur le communiquA� de presse en vous donnant quelques conseils pour les rA�diger :
> Le communiquA� de presse – la��outil le plus connu et le plus utilisA�
> Le dossier de presse a�� indissociable da��une bonne campagne de RP
> La confA�rence de presse a�� A� privilA�gier pour une annonce da��envergure
> La��interview a�� permet de dA�velopper une vA�ritable relation de confiance avec le journaliste
> Le voyage de presse a�� utile pour faire dA�couvrir ses installations aux journalistes
> Les calendriers rA�dactionnels a�� souvent oubliA�s, ils permettent de sa��intA�grer dans des dossiers de fond
> La tournA�e rA�dactionnelle a�� trA?s apprA�ciA�e des journalistes, elle permet da��aller leur prA�senter un nouveau produit directement dans leurs rA�dactions

Le communiquA� de presse

Ca��est un document da��une A� deux pages qui doit prA�senter la��information en rA�pondant A� la rA?gle des 5 « W » : WhoA�? WhenA�? WhereA�? WhatA�? et WhyA�? (Qui ? Quand ? OA? ? Quoi ? et Pourquoi ?).

Outil favori des journalistes, il se compose de diffA�rentes sections A� respecterA�:

1. Le titreA�: il doit dire en trA?s peu de mots la��objet du CP
2. Le chapA? ou texte da��introductionA�: ca��est le paragraphe da��introduction du CP qui doit mentionner le nom de votre entreprise, la date et le lieu et rA�sumer de faA�on concise la��information principale
3. Le corps du texteA�: les paragraphes suivants permettent de rentrer dans plus de dA�tails et intA?grent gA�nA�ralement une citation du porte-parole de la��entreprise
4. Le boilerplateA�: ca��est un court texte qui prA�sente en quelques phrases les informations clA�s concernant la��entreprise
5. Les contacts presseA�: ce sont les coordonnA�es des personnes que les journalistes pourront joindre pour plus de dA�tails

> Le tonA�: surtout, na��oubliez jamais pas que votre communiquA� de presse doit A?tre informatif et non promotionnel. Ce na��est pas un document marketing. Utilisez donc un ton journalistique, prA�cis, concis et factuel.
> La��angleA�: les journalistes reA�oivent en moyenne 130 communiquA�s par jour et ne disposent donc que de quelques secondes pour dA�cider si votre information les intA�resse. La faA�on dont vous aurez rA�digA� le titre et le chapA? de votre communiquA� requiert donc une importance critique. Il vous faudra trouver un angle diffA�renciant, ca��est-A�-dire une idA�e maA�tresse nouvelle que vous dA�velopperez dans votre document.
> Parole da��expertA�: afin da��appuyer vos arguments, na��hA�sitez pas A� faire intervenir des experts dans votre CP par le biais de citations.

La semaine prochaine nous poursuivrons notre exploration des diffA�rents outils A� votre disposition.

Bonne rA�dactionA�!