Conseil #5 pour rA�ussir ses relations presse – RELANCER

Maintenant que vous avez dA�veloppA� les bons outils, ciblA� les bons journalistes et distribuA� votre information, vient la��A�tape trA?s souvent nA�gligA�e car assez peu gratifiante mais nA�anmoins incontournableA�: la relance !

 

Qua��est-ce que ca��estA�?

Relancer signifie prendre contact avec les journalistes cA�ur de cible A� qui vous avez adressA� votre communiquA� pour vous assurer qua��ils disposent de toutes les informations qui leur seraient nA�cessaires dans le cas oA? ils souhaiteraient publier un article sur le sujet.

 

Pourquoi relancerA�?

Un journaliste est assailli au quotidien par un flux da��informations sans limite. Une de ses principales missions est donc de trier, parmi ces informations, celles les plus A� mA?me de rA�pondre aux attentes de ses lecteurs.

Relancer permet surtout de poser les bases da��un dialogue avec le journaliste et ainsi de mieux connaA�tre ses centres da��intA�rA?t et donc, de mieux calibrer les informations que vous lui envoyez.

 

Quand relancerA�?

Il faut tenir compte des contraintes des journalistes et notamment des bouclages. Les confA�rences de rA�daction sont les moments clA�s oA? la sA�lection des sujets se faitA�(10h00, 15h00, 17h00 pour les quotidiens). Evitez donc de les appeler au moment des bouclages mais plutA?t en amont afin de faire remonter votre information sur leur liste de sujets potentiels.

 

Fastidieuse, chronophage et souvent peu gratifiante, la relance est nA�anmoins indispensable. A moins da��A?tre une grande entreprise connue, il se peut que vos CP ne gA�nA?rent aucun article dans les premiers temps. Et ca��est normal. Avant de relayer vos informations, les journalistes vont vouloir A�valuer la pA�rennitA� de votre dA�marche. Mais vous pouvez A?tre convaincu que les journalistes auxquels vous parlez se souviendront plus facilement de votre entreprise que de celles qui ne leur adressent jamais la parole.

Alors, persA�vA�rezA�!